ファッションとクオリティを最良の価格でサステナブルに提供するH&Mは、サステナブルなファッションの未来を一層推し進めるため、H&Mのロイヤリティプログラム「H&Mメンバー」向けに、サステナビリティに関する特設サイト「Always Be Conscious(オールウェイズ・ビー・コンシャス、ABC)」を日本および韓国にて開設することを発表しました。
これまでにも様々なサステナブル施策を実施してきたH&Mの新たな取り組みが開始されます。
H&Mのサステナブル特設サイト開設
H&Mでは、ファッションをサステナブルに楽しむことが出来るよう、ファッションが与える環境や社会への影響を軽減することを目指して様々な取り組みを行なっています。
そして、サステナブルなファッションを実現するためには、企業だけでなくユーザーとの協同・協力が不可欠であると考えているとのこと。
しかし、「サステナビリティ」そのものや背景、実態などについての認識がまだまだ浸透されていないことや、難しいトピックとして捉えられている側面があること、また実際に消費者として日常生活で自分たちが出来るアクションがどういったものかが分からない、と言ったユーザーからの声を受け、日本および韓国独自で制作した特設サイト「Always Be Conscious(ABC)」を発表しました。
上記のことから、サステナブルなアクションを取り入れるための最初のステップとして、H&Mでは「まず知ること」が重要であると考え、日ごろからH&Mを愛用している「H&Mメンバー」向けのコミュニティーサイトとして、「Always Be Conscious(ABC)」を立ち上げたと説明。
同サイトでは、ファッションへの興味関心が高いH&Mメンバーが、ファッションとサステナビリティについて楽しみながら学べるよう、ファッションコンテンツやクイズなどを取り入れており、6月10日から11月末までの期間、継続して楽しめるよう随時コンテンツをアップデートすることも告知しています。
サイトの名称にも起用している「Conscious(コンシャス)」とは「意識すること」という意味を持っており、ユーザーがファッションを楽しむ中で起こす様々な行動が環境社会にどう影響を与えるのか、またどのような行動が環境社会への負担軽減に繋がるのか、といったことを「意識」することで、アクションに繋げることを促進していきたいと考えているそう。
H&Mメンバー向けに導入されているコンシャスポイントもその1つで、今回のサイトはそのコンシャスなアクションの促進や手助けになるようなサイトとなっているそうです。
「Always Be Conscious(ABC)」詳細
特設サイト「Always Be Conscious(ABC)」は、インフォメーション・コンテンツ、ファッション・コンテンツ、クイズ・コンテンツと大きく3つの項目で構成されています。
●インフォメーション・コンテンツ
インフォメーション・コンテンツでは、H&Mのサステナビリティへの取り組みを知るための、製品に使用している革新的な素材、H&Mのサステナブルな取り組みへのユーザーの貢献度、さらにはH&Mの最新のサステナビリティに関する情報などを紹介しています。
・H&Mのサステナブルな取り組み(製品に使用しているサステナブルな素材、ショッピングバッグの使用量削減率、回収した古着の行き先など)
・H&Mのサステナブルな取り組みへのお客様の貢献度(古着回収サービスの回収量、H&MメンバーのConsciousポイント獲得回数など)
・H&Mメンバー向け情報配信(サステナブルな素材を起用した最新コレクション、プレゼントキャンペーン、製品を長く使用いただくための「Take Care」の情報など)
●ファッション・コンテンツ
ファッション・コンテンツでは、ファッションを楽しむ感覚でサステナビリティについても学ぶことが出来るよう、H&Mの商品と合わせ、これまでに起用したサステナブルな素材やそれらがどのように環境・社会への負荷を軽減するかを紹介しています。
・H&Mでこれまでに起用されている主なサステナブル素材
・これら素材がどのように環境・社会への負荷軽減につながっているか
・サステナブル素材を起用したH&Mアイテムの紹介
●クイズ・コンテンツ
クイズ・コンテンツでは、H&Mのサステナブルな取り組みや、ファッション業界と環境負荷などに関して、クイズを通して楽しみながら理解を深められるコンテンツとなっています。
クイズは1回につき5問出題され、正解数に応じてパズルのピースが付与。1日5回まで繰り返しチャレンジすることができ、2万ピースのパズルを参加者全員で完成させる形式となっています。
・サステナビリティにおけるH&Mの取り組み、ファッション業界の実情などに関するクイズ
・各自1回5問のクイズに答えて、正解数に応じてパズルのピースを付与(1日5回まで挑戦可)
・家族や友人を巻き込んで皆で参加できるようTwitterでのシェア機能付き
・クイズ回答後にはサステナビリティに関するアンケートを設置し、アンケート回答においてもピースを付与
・クイズによって獲得したピースを用いて、2万ピースのパズルを参加者全員で完成させる
特設サイト開設期間：2021年6月10日～2021年11月30日予定
URL：https://hm-alwaysbeconscious.com/ja_jp/
※特設サイトは6月10日以降に開設となります。
これまでも商品に使用する素材のサステナブル化・コンシャスポイントの導入・衣料品のリサイクル活動など、たくさんのサステナブル活動を行なってきたH&M。
今回開設が発表された特設サイトは、6月10日以降は非会員でも閲覧出来るそう。もちろん、会員限定の情報もあるそうです。H&Mが好きなユーザーで会員・非会員の方や、サステナブル活動に興味があるという方は、ぜひチェックしてみててはいかがでしょうか。
